為與亞馬遜和Netflix等競爭，美國服務(wù)提供商正在減少在其有線、衛(wèi)星和IPTV產(chǎn)品上的營銷。

根據(jù)ABI Research的“服務(wù)提供商OTT服務(wù)和OTT機頂盒”報告，成熟付費電視市場中OTT領(lǐng)域競爭加劇將推動全球直播線性O(shè)TT視頻服務(wù)，到2021年將達到約70億美元收入，幾乎為2016年的7倍。

“這些服務(wù)滿足消費者對隨時隨地觀看節(jié)目和以移動為中心的觀看的要求，同時針對更廣的全國性受眾，”ABI Research總經(jīng)理兼副總裁Sam Rosen表示，“隨著移動訂戶數(shù)量和收入超過固網(wǎng)收入（主要是由于連接每個消費者而不是連接每個家庭），這些服務(wù)適合接受移動優(yōu)先思維的運營商。這有助于贏得獨家內(nèi)容權(quán)戰(zhàn)爭，但產(chǎn)生嚴峻的技術(shù)挑戰(zhàn)。”

盡管未來看好，但ABI警告說提供這些服務(wù)有很多技術(shù)難題，包括開發(fā)內(nèi)容管理系統(tǒng)、視頻轉(zhuǎn)碼和存儲管道、應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)以及拼合適當?shù)囊曨l分配網(wǎng)絡(luò)。

在考慮移動OTT服務(wù)時，該報告也指出服務(wù)質(zhì)量保證、網(wǎng)絡(luò)擁塞管理、內(nèi)容保護（包括基于分析的保護，如限制密碼共享的模塊等）以及業(yè)務(wù)分析是主要的技術(shù)任務(wù)。

該分析報告認為這些挑戰(zhàn)非常重要，因此已經(jīng)使很多運營商對計算平臺投以巨資，如AT&T/DirecTV收購Quickplay技術(shù)公司以更好地控制其OTT服務(wù)。另一個例子是為能夠更好地戰(zhàn)略控制其聯(lián)合投資平臺，迪士尼在BAMTech的股權(quán)。

“盡管有這些技術(shù)挑戰(zhàn)，但OTT服務(wù)幫助付費電視運營商用更便宜的付費電視選擇吸引退訂者以及從未計劃訂購傳統(tǒng)付費電視服務(wù)的下一代消費者，”ABI行業(yè)分析師Khin Sandi Lynn補充道，“直播OTT服務(wù)，特別是體育包，依然有最大的動力，因為它們允許用戶觀看與使用付費電視服務(wù)收看的相同的直播節(jié)目，但花費要少得多。”