中國(guó)未來(lái)兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場(chǎng)都跟著屏幕走的是：家庭互聯(lián)網(wǎng)和汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)。
電視行業(yè)如今本就一片紅海，曾經(jīng)春風(fēng)得意的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌聲音減弱卻不斷有新手加入，甚至有消息稱(chēng)榮耀將要在今年加入電視市場(chǎng)。
那么，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)到來(lái)，智能家居全面爆發(fā)，在電視開(kāi)機(jī)率越來(lái)越低、手機(jī)逐漸替代電視成為主要的家庭影音娛樂(lè)設(shè)備的情況下，電視能否重掌客廳核心？
一片紅海依舊有新手加入
2016年是互聯(lián)網(wǎng)電視元年，卻是元年即輝煌的時(shí)代。但好景不長(zhǎng)，由于原材料成本的不斷增長(zhǎng)，依靠資本運(yùn)作的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌聲音漸漸弱了。
曾經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)電視做的有聲有色的樂(lè)視，如今早已不是當(dāng)初的模樣。7月18日，樂(lè)視網(wǎng)正式宣布另外創(chuàng)立樂(lè)融品牌，負(fù)責(zé)智能電視等業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)。不過(guò)前途堪憂。
另一家做互聯(lián)網(wǎng)電視被資本市場(chǎng)稱(chēng)之為“樂(lè)視第二”的暴風(fēng)集團(tuán)，2018年3月5日，馮鑫通過(guò)內(nèi)部郵件向全公司宣布“All For TV”的戰(zhàn)略，遠(yuǎn)離長(zhǎng)視頻APP的主戰(zhàn)場(chǎng)，聚焦互聯(lián)網(wǎng)電視和家庭互聯(lián)網(wǎng)。預(yù)計(jì)2018年上半年暴風(fēng)歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)虧損8500萬(wàn)元～9000萬(wàn)元，而上年同期盈利1572．5萬(wàn)元。
雖然有些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌并沒(méi)有往日輝煌但這不代表互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)前途不被看好。截至2018年第一季度，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視激活終端總覆蓋率達(dá)到65．9％，相較2017年的59．1％增幅達(dá)6．8％。
據(jù)了解，樂(lè)視網(wǎng)前任總經(jīng)理梁軍重新創(chuàng)業(yè)，成立了一家名為新視家科技公司，梁軍透露要重新定義互聯(lián)網(wǎng)電視、重新構(gòu)建家庭智能入口。他認(rèn)為：家庭物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的最好的智能入口一定是電視大屏。“過(guò)去幾十年，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深度地滲透到PC和手機(jī)領(lǐng)域，而下一波就是圍繞電視的家庭互聯(lián)網(wǎng)和圍繞車(chē)載屏幕的自動(dòng)駕駛加車(chē)聯(lián)網(wǎng)。人工智能技術(shù)恰恰能在這兩個(gè)場(chǎng)景下，在軟件硬件數(shù)據(jù)的協(xié)同支撐下大放異彩，今天談人工智能技術(shù)的未來(lái)，就會(huì)從這兩塊屏幕再出發(fā)。”
賽諾2018年上半年手機(jī)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示：榮耀手機(jī)以2605萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量位列互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)陣營(yíng)第一。有媒體報(bào)道榮耀正在準(zhǔn)備進(jìn)入電視市場(chǎng)，目前榮耀正在組建電視團(tuán)隊(duì)，很有可能在下半年推出電視產(chǎn)品。
不止榮耀一家想要進(jìn)入電視市場(chǎng)，據(jù)悉，今年也將會(huì)有三家左右手機(jī)廠商加入電視行業(yè)市場(chǎng)。
亟需轉(zhuǎn)型升級(jí)
我們知道，彩電硬件的毛利雖不高，但以電視大屏為平臺(tái)的家庭互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正在爆發(fā)。
2017年我國(guó)彩電零售銷(xiāo)量同比下降6．6％，創(chuàng)2003年以來(lái)最大降幅。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量完成2260萬(wàn)臺(tái)，同比僅上漲3．6％；銷(xiāo)售額完成725億元，同比下降2％。就彩電業(yè)2018全年來(lái)看，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)銷(xiāo)量為4913萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3．4％；銷(xiāo)額1597億元，同比下降2％。
且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，客廳娛樂(lè)設(shè)備已不再局限在電視，電視的開(kāi)機(jī)率越來(lái)越低。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示：在用戶(hù)影音設(shè)備使用時(shí)長(zhǎng)方面，手機(jī)占46．3％，電視機(jī)占30．9％，平板電腦占10．6％，筆記本占5．3％，電視不再是唯一的選擇。
因此，彩電行業(yè)也需要轉(zhuǎn)型升級(jí)。
如何轉(zhuǎn)型迎機(jī)遇
通過(guò)創(chuàng)新的顯示技術(shù)來(lái)提高產(chǎn)品品質(zhì)是目前的趨勢(shì)。
奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示：2018年上半年4K電視規(guī)模同比增長(zhǎng)25．4％，OLED電視規(guī)模同比增長(zhǎng)110．3％，激光電視規(guī)模同比增長(zhǎng)241．5％，超輕薄電視規(guī)模同比增長(zhǎng)109．5％。
4K并未完全普及，8K就要來(lái)了。全球電視品牌大廠包括三星電子、LG、夏普、創(chuàng)維、康佳、海信等陸續(xù)發(fā)表8K電視產(chǎn)品。
據(jù)預(yù)計(jì)，2018年全球8K電視出貨量將達(dá)到20萬(wàn)臺(tái)，到2021年，8K的全球出貨量有望達(dá)到290萬(wàn)臺(tái)。
人工智能在今年大放異彩，數(shù)據(jù)顯示：2018年上半年人工智能電視市場(chǎng)份額為45．8％，較去年同期增長(zhǎng)28％。長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、TCL以及一些海外品牌如LG，均推出了人工智能電視新品。5G和物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨后，智能家居也將迎來(lái)發(fā)展的大機(jī)遇。有一些廠商為人工智能電視加入了與其他智能產(chǎn)品的“互動(dòng)連接”，構(gòu)建初步家庭物聯(lián)網(wǎng)。
另外，電視屏幕尺寸正在逐年上升。2018年上半年，65寸成為彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)最大的尺寸。電視大屏化的趨勢(shì)明顯。
因此，在此基礎(chǔ)上擁有“巨幕”特征的激光電視也開(kāi)始成為熱點(diǎn)。
農(nóng)村是個(gè)潛力大市場(chǎng)
隨著“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略以及提速降費(fèi)政策的推行，目前寬帶普及提速深入推進(jìn)，寬帶用戶(hù)持續(xù)向高速率遷移。
截至6月末，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)的固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶(hù)總數(shù)達(dá)3．78億戶(hù)，其中，光纖接入（FTTH／O）用戶(hù)總數(shù)達(dá)到3．28億戶(hù)，東、中、西部地區(qū)光纖接入（FTTH／O）用戶(hù)分別達(dá)到15820萬(wàn)戶(hù)、8731萬(wàn)戶(hù)和8299萬(wàn)戶(hù)，各省光纖接入（FTTH／O）用戶(hù)占比差異呈縮小態(tài)勢(shì)。
這是互聯(lián)網(wǎng)電視得以推廣的基礎(chǔ)。6月28日，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)發(fā)布《2017中國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用報(bào)告》。農(nóng)村地區(qū)的家庭電腦擁有率平均為44．37％，農(nóng)村家庭互聯(lián)網(wǎng)普及率為62．19％，且地區(qū)差異不明顯。因此，農(nóng)村市場(chǎng)將會(huì)是一個(gè)大市場(chǎng)。
