【眾視媒體消息】根據(jù)Freewheel的說法，隨著電視行業(yè)繼續(xù)采用數(shù)字戰(zhàn)略和時移VOD，高級視頻作為美國和歐洲的營銷平臺獲得了發(fā)展勢頭。然而，另一份報告顯示，在收入方面，電視領域整體下滑。

 

 

在一項新的分析中，它發(fā)現(xiàn)在2018年的前幾個購買季中，網(wǎng)絡中的優(yōu)質CPM增加，大多數(shù)報告同比增長高達一位或兩位數(shù)。

 

這與廣告觀點的增長相對應：美國和歐盟分別同比增長35％和31％，延續(xù)了多年的上升趨勢。主客廳屏幕（通過OTT設備和STB VOD）分別占美國和歐盟視頻廣告總觀看次數(shù)的57％和30％;實時廣告觀看次數(shù)同比增長90％，目前占美國市場的33％，這表明優(yōu)質視頻可以在充滿挑戰(zhàn)的技術環(huán)境中實時投放廣告。

 

“高級視頻具有獨特的優(yōu)勢，可以通過其規(guī)模和品牌安全的環(huán)境提供頂級的品牌優(yōu)勢，并通過復雜的定位和歸因功能在營銷渠道中進一步提升價值，”Freewheel報告指出。“許多優(yōu)質電視發(fā)行商已經(jīng)在他們的高級觀眾購買商店投入了大量資金，從NBCUniversal的Audience Studio到Viacom Vantage，使營銷人員能夠通過優(yōu)質視頻內容向特定細分受眾群提供定制的消息。”

 

與此同時，在美國，傳統(tǒng)和虛擬付費電視發(fā)行商的聯(lián)合觀看量同比增長111％，因為消費者可通過IP平臺隨處訪問電視。

 

然而，在線性電視的轉換中并不是很樂觀。媒體機構麥格納的另一份報告預測，美國全國電視廣告支出將下降2％至419億美元，低于2017年的423億美元。

 

更糟糕的是，傳統(tǒng)的電視廣告收入將繼續(xù)下降，據(jù)麥格納稱，2019年又下降了2.3％至413億美元，到2023年降至366億美元。

 

盡管每千次展示費用有所增加;麥格納表示，預計到2019年黃金時段18至49歲的成年人為代表的受眾價格將上漲11％。

 

“國家電視臺的CPM [價格]通脹率很高。將不足以抵消典型年度兩位數(shù)的收視率下降。”麥格納在報告中說。

 

在細分市場方面，預計2018年英語廣播電視收入將下降2％，2019年將下降2.3％;西班牙語電視將在2018年下降4％，并在2019年再下降6.7％。

 

麥格納表示，2018年有線電視將下降0.04％，2019年將下降0.6％。同時銀團將在2018年上漲1.8％，但將在2019年下跌3.1％后回吐漲幅。

 

麥格納看到美國本地電視的廣告收入，2018年下降4.4％，2019年下降4.5％。隨著中期支出的增加，本地電視收入將增長9.1％。